Претест рекламної кампанії · Запуск нового продукту

«Наша Ряба»: як нейротест допоміг запустити нову лінійку з правильним фокусом

МХП запускав м'ясо-ковбасні вироби під брендом, відомим як курятина. Нейротест визначив найсильнішу ідею та три критичні проблеми, які потрібно було виправити до ефіру.

Ключові результати оптимізації

12% → 88%

помітність логотипа «Наша Ряба»

0.54 → 0.63

залучення на момент показу продукту

8 → 14

фіксації погляду на продукті

Майже кожен другий респондент знає продукт у категорії — BHT

Клієнт:

МХП / «Наша Ряба»

Запуск нової продуктової лінійки

Категорія:

Претест рекламної кампанії
+ тестування упаковки

Методи:

Facial Expressions

EEG

Eye-tracking

Продукт:

М'ясо-ковбасні вироби

під брендом «Наша Ряба»

Задача

Вибрати найсильнішу ідею

Компанія МХП запускала абсолютно нову продуктову лінійку — м’ясо-ковбасні вироби під брендом «Наша Ряба», відомим насамперед як бренд охолодженої курятини.

Потрібно було обрати рекламну ідею з найвищим потенціалом серед кількох варіантів та оптимізувати ролик до запуску кампанії.

Повторний тест після правок

Тестування упаковки

Вибір рекламної ідеї

Метод

EEG - eye-tracking та аналіз міміки

Ми провели нейромаркетинговий претест рекламних аніматиків для кількох креативних концепцій.

Дослідження включало EEG-вимірювання (рівень залучення, фронтальна альфа-асиметрія для оцінки мотивації, фронтальна гамма-асиметрія) та eye-tracking для аналізу розподілу візуальної уваги.

Додатково ми протестували дизайн упаковки нового продукту, щоб виявити, які елементи мають найбільший мотиваційний вплив.

Альфа-асиметрія EEG

Гамма-асиметрія EEG

Eye-tracking

Facial Expressions Analyses

Знахідки

Переможна ідея і три проблеми

ПЕРЕМОЖНА ІДЕЯ

Ідея «Курка чи яйце» — жартівлива відповідь на одвічне питання, де з яйця замість курчати з’являються м’ясо-ковбасні вироби — показала найкращі результати: високий рівень уваги, залучення та мотивації. Ми рекомендували цю ідею до запуску.

Водночас нейротест виявив три конкретні проблеми

Дисбаланс уваги між інтригою та продуктом

Глядач був захоплений сюжетною інтригою ролика, але коли з’являвся новий продукт — а це і є головне повідомлення кампанії — рівень залучення та мотивації не зростав достатньо. Фокус сприйняття залишався на розважальній частині, а не на продуктовому повідомленні.

Слабка візуальна увага до бренду

Eye-tracking показав, що логотип «Наша Ряба» в аніматику помічали лише 12% респондентів — критично низький показник для кампанії, яка має перенести довіру до бренду на нову категорію.

Невикористаний мотиваційний потенціал упаковки

Під час окремого тестування упаковки ми виявили, що інформація «100% власна курка» викликає у споживачів значну мотиваційну реакцію. Цей елемент не був акцентований в аніматику, хоча саме він міг стати ключовим аргументом для категорії, де бренд є новачком.

Рекомендації та зміни

Конкретні зміни на основі нейроданих

Зміщення фокусу на продукт

Переформатувати продуктові кадри так, щоб момент презентації нового продукту став емоційною кульмінацією ролика, а не просто фіналом після розважальної інтриги.

Підсилення бренду

Збільшити візуальну вагу логотипа «Наша Ряба» у продуктових кадрах.

Інтеграція ключового повідомлення «100% власна курка»

Додати цей елемент як помітний акцент, враховуючи його доведений мотиваційний потенціал.

Результат після оптимізації

Вимірний ефект на всіх трьох ділянках

Фінальний ролик ми протестували повторно. Зміни дали вимірний ефект на всіх трьох проблемних ділянках

Результат після оптимізації — фінальний ролик

Фокус уваги змістився на продукт0.54 - 0.63

Найвищий пік залучення та мотивації тепер припадає саме на оголошення про новий продукт. Залучення на цьому моменті зросло з 0.54 до 0.63, мотивація — з 0.14–0.26 до 0.47–0.55. Це означає, що глядач тепер найбільше зацікавлений саме тоді, коли бачить ковбасні вироби.

Продукт утримує увагу8 - 14 фіксацій

Помітність продукту залишилась на рівні 100%, але утримання уваги значно зросло — в середньому 14 фіксацій погляду на продукті замість 8 в аніматику. Респонденти провели помітно більше часу, розглядаючи ковбасні вироби.

Логотип став помітним12%- 88%

Помітність логотипа зросла з 12% до 88% респондентів — семикратне покращення.

Елемент «100% власна курка» працює100%

Доданий елемент демонструє значний мотиваційний потенціал та високі показники утримання уваги — він став одним із ключових фокусів сприйняття фінального кадру.

Результат

Бізнес-результат

Бренд «Наша Ряба» продемонстрував сильний результат в рамках BHT дослідження за показником знання у категорії м’ясо-ковбасних виробів — майже кожен другий респондент зазначив, що знає продукцію бренду в цій категорії. 61% респондентів також відзначили, що рекламний ролик мотивує до покупки, а також оцінили його як оригінальний та захопливий.

Зв'яжіться з нами

Маєте задачу, де потрібно зрозуміти споживача глибше?

Розкажіть про ваш проєкт — ми запропонуємо дослідження або консультацію, яка дасть відповіді.

Зв'язатися з нами